家纺 · 南通 · 南通某家纺电商企业
南通家纺电商投放托管：用全年排期替代临时加预算
竞价托管·项目周期 持续 6 个月·4 项可量化成果
项目成果指标
2.1 → 3.6
整体 ROI
-29%
单笔成本
-12%
退货率
+47%
月均 GMV
交付内容
- 项目周期：持续 6 个月
- 全年投放排期
- 分组测试
- 尺寸指引型落地页
- 毛利核算
- 退货分析
作品与交付示意
以下按实际交付形态还原了页面与物料版式，用于说明交付内容（非现场实拍），点击可放大查看细节。
项目背景
客户做家纺电商，习惯大促前猛加预算、淡季直接停投。账户权重每次推倒重来，且详情页没写清尺寸与洗涤方式，退货率长期偏高。
解决方案
- 用全年排期替代临时加预算，淡季保持基础投放养账户权重
- 按床品尺寸与材质分组测试，找出高转化组合再放量
- 落地页补尺寸对照表与洗涤说明，从源头减少退货
- 按 SKU 毛利核算出价上限，避免卖得越多亏得越多
项目成果
六个月 ROI 从 2.1 提升到 3.6，单笔成本下降 29%，退货率下降 12%，月均 GMV 增长 47%。
家纺sem
免责说明：案例数据来自客户项目实测，因行业、预算与执行条件不同，实际效果会有差异，不构成效果承诺。
