本地家装服务 竞价账户托管优化

项目成果指标

交付内容

• 项目周期：3 个月（持续托管）
• 账户诊断报告
• 账户结构重建
• 创意与落地页改造
• 每日否词机制
• 周/月数据报告

作品与交付实拍

下面是这个项目的交付成果与协作过程实拍，点击可放大查看细节。

项目背景

客户自营百度推广账户两年，月消耗约 6 万元，但销售反馈线索质量差、大量无效咨询。账户存在关键词堆砌在一个单元、匹配方式过宽、长期未做否词、落地页与搜索词不匹配等问题。

解决方案

• 账户重构：按"业务线 × 区域 × 意图强度"拆分为 18 个计划、60 余个单元；
• 关键词治理：核心词精确匹配，长尾词短语匹配，建立每日否词机制；
• 创意迭代：每单元 3 条以上创意做 A/B 测试，突出本地化与报价透明卖点；
• 落地页改造：首屏直击"免费量房 + 报价清单"，表单字段由 6 项精简为 3 项；
• 时段与地域调度：砍掉低效时段，预算向高转化时段倾斜。

项目成果

三个月后，单条有效线索成本下降 41%，线索有效率从 43% 提升至 71%，无效消耗减少 52%，平均点击价格下降 22%，落地页转化率从 1.8% 提升到 4.6%，在总预算不变的情况下月均有效线索增长 63%。

百度竞价账户托管落地页优化ROI 提升