职业教育机构 百度 + 抖音双平台投放

项目成果指标

交付内容

• 项目周期：3 个月（持续托管）
• 双平台账户搭建
• 素材脚本与拍摄指导
• 转化回传对接
• 人群包测试
• 周/月数据报告

作品与交付实拍

下面是这个项目的交付成果与协作过程实拍，点击可放大查看细节。

项目背景

客户原本只投百度搜索，获客成本逐年上升，且年轻学员更多在抖音被种草。希望建立"抖音激发兴趣 + 百度承接报名"的组合打法。

解决方案

• 分账户运营：百度按课程与地域拆分计划，抖音按素材方向与人群包拆分；
• 百度侧：核心词精确匹配、长尾词短语匹配，落地页按课程分层；
• 抖音侧：周产 12 条短视频素材，用数据筛选高完播素材加大投放；
• 转化回传：接入线索状态，让模型学习"什么是有效线索"；
• 统一报表：按平台对比线索成本与有效率，动态调整预算。

项目成果

三个月后整体线索成本下降 36%，线索有效率从 51% 提升到 74%，百度侧转化率提升 58%，报名到课率提升 21%，总预算保持不变。

百度竞价抖音投放双平台运营